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原标题：传统文化IP主题游暑期“出圈” 国潮IP赛说念能否迎来拐点？杏彩体育代理

广州日报全媒体记者 罗磊 通信员 王华北 龚佩 王坚

进入7月下旬，各城市旅游景区齐涌入大客流，一方面，大型海外品牌主题乐土以显着的主题规划、丰富的文娱武艺，深受搭客追捧；另一方面，充满中国文化元素的国潮IP主题景区，通过多样千里浸式活动互动场景，在夜游、亲子、科技等规模不休发力，也成为暑期出游的一大亮点。业内分析，国潮IP“出圈”背后原因在于懂用户，巧合间，擅会通，国潮IP主题乐土有望在改日迎来滚动点，打造沿途亮丽的中国潮安闲线。

表象

国潮IP主题游“出圈”

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从汉服，到盲盒，再到唐诗，国潮IP场景越来越受到年青东说念主宽饶，陕西、河南、四川等多个旅游方针地及国潮IP景区暑期迎来大客流。

近日，电影《长安三万里》的热映，为影片采风地西安的旅游经济平添了一把火。据零卖平台好意思团数据，自7月8日《长安三万里》开播十天以来，西安当地各样业务数据亮眼。门票方面，省外搭客旅游订单量同比增长超28倍。好意思团数据知道，电影上映后于今，景点“大唐不夜城”好意思团平台搜索同比增长347%，寰球点评搜索量同比增长超11倍。乘着“长安热”的东风，西安市曲江新区连续飞猪旅行、《长安三万里》电影出品方推出6条IP同款暑期研学清楚。曲江新区暑期文旅奢靡券也于7月2日在飞猪同步上线。

记者了解到，除了海外大牌和天真游戏类主题乐土除外，本年暑假国潮类景区热度和营收数据也不休飙升。携程数据知道，终结7月17日，2023年暑期以来主题乐土门票订单量同比增长三成以上，具备更多国潮IP特质、融入更多土产货特质的主题乐土受到宽饶，如淮安西游乐土、南宁方特东盟神画、祥源花寰宇。

其实，这股国潮IP热早已膨大。本年“五一”假期以来，长春动植物公园因夜间“西纪行主题乐土”火出圈，网友们更是将长春动植物公园戏称其为“东北迪士尼”。夜游花样开展以后，本年4月份，游来宾数比2019年增长了187%。

此外， 记者从江苏淮安西游集团了解到，该集团“五一”时候，共管待搭客15.8467万东说念主次，总营收占淮安全市A级景区旅游总收入近50%。

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“出圈”背后

原因一：千里浸式场景体验之旅 文化IP酬酢平台裂变传播

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据某在线旅游平台掂量东说念主士先容，大唐不夜城立足盛唐文化，自2019年以来，先后打造“不倒翁姑娘姐”“石头哥”“许合子”“李白”等多个文化IP，依托网罗平台已毕裂变式传播，通过千里浸式历史场景的唐朝体验之旅实力“出圈”。大唐不夜城里，结巴次元壁的各色东说念主物，每天齐在不夜城街区里上演状态上演，与游东说念主互动。大唐不夜城将“大唐文化+土产货特质+千里浸式场景化”旅游模式进一步升级，让搭客在历史与当代之间碰撞，感受到了文化自信的力量，特等的游玩体验和旅游感官，建树了西安特有的城市IP——“夜游长安”。如今，“大唐不夜城”不仅是西安市的记号性文化旅游花样，更成为中国文化旅游品牌的蹙迫代表之一。

该活动是西班牙美食和美酒文化的庆祝活动，展示了西班牙向中国市场提供的最佳产品。开放日是第四届雄心勃勃的”西班牙美食之国”宣传推广活动系列的一部分，该推广活动由 ICEX 和农业、渔业和食品部 (MAPA) 于 2020 年发起，旨在国际战略市场，例如中国, 推广宣传西班牙农产品的卓越性、多样性和可持续性。

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家乐福进入重庆后，在15年的潜心经营中，先后开设了近6家门店，届时永辉超市还没有“入侵”重庆，重百新世纪超市还没有从重庆百货中衍生。

此外，在国内不少区域商场，一些票价相对低廉，引发怀旧话题的主题景区也深受宽饶。

吉林长春动植物公园推出以“虚幻西游季·夜游动物园”为主题的系列夜游活动深受宽饶。不少搭客赶赴江苏淮安西游乐土体验“千里浸式西纪行”。淮安是《西纪行》作家吴承恩的梓里。当地更是通过推出“西游盲盒”等文创产物，上新“桥头排骨”“八戒冰淇淋”等夏日主题餐品，有用引发景区奢靡活力。

原因二：奢靡者越来越有文化自信 景区不休改进进步奇迹

景域驴姆妈集团副总裁、中国主题公园沟通院副院长任国才合计，国潮IP主题乐土受到宽饶，这与中国奢靡者越来越有文化自信、越来越深爱传统文化的期间大布景有径直关系，同期也与以上文旅企业在学习鉴戒海外优秀主题乐土教学方法基础上，不休改进进步产物和奇迹当作，推出大宗千里浸式、年青化、酬酢性强的产物和奇迹，最终赢得了中国奢靡者的心。

比拟之下，部分海外IP品牌主题乐土步履较慢，以致不接“地气”，导致对海外IP品牌主题乐土的喜爱度和至心度出现下落。

任国才示意，频年来，中国文旅企业在勾引国潮、延伸产业链和二次奢靡方面，创造出多个改进案例成为业界典范花样，如大连熊洞街文商旅概述体、洛阳《无上龙门》数字体验馆、襄阳唐城景区、方特东方神画景区、上海《探秘山海经》千里浸式艺术展等。

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原因三：数字科技+潮玩创意 线下主题乐土纷纷升级

金融最近一场备受瞩目的足球赛事中，明星DEF的出色表现获得了不少球迷的喝彩。然而，有传言称，这位明星的成功并非凭借自己的努力，而是借助了一些不正当手段，引起了一些争议。

除了传统文化元素，科技及潮玩也不休丰富国潮IP的内涵，成为中国景区改进方针之一。

高技术互动、亲子场景等规模成为国内主题乐土发展的又一赛说念。位于广州白云区的广东南湖游乐土改革花样已进入实行阶段。新的南湖游乐土将集千里浸式游乐、光影夜游、科技研学于一体。

此外，主题乐土业迎来新晋者。近日，由爱奇艺授权，与北京世园公司连续打造爱奇艺奇巴布乐土运行试运营。该乐土客群定位在领有3~12岁儿童的亲子家庭。近期业内传出泡泡玛特首个线下主题乐土将于9月在北京向阳公园证据开业。

业界声息

改日国潮IP主题游何如走？

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IP打造要不务空名

闻名旅游学者、暨南大学深圳旅游学院博士生导师董不雅志素养合计，国潮IP主题公园接近乃至跳跃海外品牌主题公园，这个表象应该为前锋早。IP实质是商家营销政策的一部分，IP打造要不务空名，要是是作假的、纯交易规划的IP，仅仅好景不常。

拒通俗“拿来主义”

华南师范大学旅游科罚学院会展经济与科罚系主任李军素养示意，跟着国内自主创造内容在意经由增多，国潮IP在主题乐土中可能会获取更大的商场份额。其背后原因在于懂用户，巧合间，擅会通，国潮IP勾引主题乐土有望在改日迎来滚动点，打造沿途亮丽的中国潮安闲线。

他示意，中国许多原土主题乐土依托后天不良的文化遗产，深挖当地传统文化内涵，全力打造中国东说念主我方的文化IP主题乐土，探索出“中国文化+潮水IP”会通主题乐土发展新模式。

相对于传统的海外IP品牌主题乐土，国潮IP勾引主题乐土具备三大上风：以文化东说念主，以游通心；以互异化定位，避同质化怪圈；以深挖原土文化IP变现，拒通俗“拿来主义”。

国内奢靡者在文化文娱等精神方面的支拨不休增多。李军忽视，国潮IP主题乐土的发展既要原汁原味，又要饶有道理；既要自力餬口，又要配合共赢；既要线上营销有流量，又要线下奇迹增“留量”。

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记者不雅察

要作念“留”量而非流量

2023年是文旅奢靡复苏大年。暑期旅游商场的火爆也诱骗了各路成本和社会关爱，多样主题乐土以及国潮玩法等话题成千上万。可是，主题乐土仍是是投资大、薪金周期长、营收压力大的品类，重财富参加和轻财富运营之间的拿持是对所有业者的挑战，结构性矛盾仍是止境，需要肃肃对待。

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流量来得猛，去得也快。国潮IP主题乐土因为灵活，体量相对较小，商场应变速率更快，获取了一定的生效，可是要想有增量，作念“留”量，还必须学习海外品牌主题乐土的教学，找准定位，矍铄永远发展想维，不休进步自主文创本领，强化版权厚实，通过讲好故事，作念深奢靡场景，打造好产物和口碑，造成永久的竞争力，已毕可持续发展。

话你知

国潮IP主题游

跟着“90后”和“00后”的年青东说念主成为主流奢靡群体，购买国潮产物、古风文化城打卡、平素穿戴汉服、体验围炉煮茶……各大对于国风糊口状貌的舛错词在多个酬酢平台上掀翻一波波高潮，这在示意为一种文化潮水的同期，也藏着一种经济契机。

在文旅板块杏彩体育代理，不少方针地和景区从中中文化的艳丽宝库中淬真金不怕火精华，将非遗等文化IP以当代科技及潮水状貌演绎。高品性规划主题节庆和场景，让搭客充分感受到传统文化和当代糊口相勾引的特等魔力。